בעולם הקידום הדיגיטלי, משפיעני רשת הם בדיוק האנשים שאתם רוצים לצידכם. בימינו, למשפיעני רשת יש השפעה לא פחות משמעותית משל סלבס (אם לא יותר!) וזאת מכיוון שאנשים מעדיפים לשמוע דעה מאנשים שאיתם הם מזדהים. אך מהם בכלל משפיענים? ובכן, משפיעני רשת הם פרטנרים דיגיטליים, כמו בלוגרים, סושיאל מדיה, וסטרימרים, הפועלים במדיות השונות (ובפרט באינסטגרם, טיקטוק, ויוטיוב!), ומייצרים תוכן איכותי שמושך אליו עוקבים רבים. שיווק משפיענים מאפשר למותגים וחברות להגביר את הנראות שלהם במדיות החברתיות ולבנות קשרים אורגניים עם לקוחות פוטנציאליים. אז במילים אחרות? שיווק משפיענים הוא מאוד חיוני לקידום בעולם המקוון והוא מבטיח לעסק ייצוג חיובי, חיזוק אמינות המותג, וצמיחה משמעותית במכירות.
בניית אסטרטגיה לקמפיין שיווק משפיענים
אסטרטגיית שיווק משפיענים
כאשר אנו מחליטים לצאת לקמפיין משפיענים, צוות המומחים שלנו מתחיל בפיתוח אסטרטגיית שיווק המתאימה אישית לצרכי העסק ותחומו, ופועל לאפיון התכונות והערכים של המשפיענים הטובים והמתאימים ביותר עבור קהלי היעד של העסק, ובחירת הפלטפורמות הרלוונטיות ביותר.
בחירת משפיענים ושיתופי פעולה
בתהליך של קמפיין משפיענים חשוב לנו מאוד לבחור במשפיענים שפונים אל קהלי היעד של העסק, שנחשבים למובילי דעה ברשת, שמייצגים את המסר של המותג, והכי חשוב, שתואמים לאפיון שלנו. לשם כך הצוות שלנו מבצע מעקב ברשתות ומחקרי שוק מעמיקים כאשר המטרה העיקרית היא למצוא את משפיעני הרשת הנכונים ביותר והרלוונטיים ביותר לשיתוף פעולה. חשוב לומר שאנו עובדים עם כמה וכמה מהמשפיענים המובילים בארץ.
יצירת תוכן
בעוד שהצוות שלנו מקפיד באדיקות על שיתופי פעולה עם משפיעני רשת המייצרים תוכן באיכות גבוהה (לרבות פוסטים, בלוגים, סרטונים ועדכוני מדיה חברתית), אנו לאורך הקמפיין מבצעים מעקב אחר הפרסומים כדי לוודא שהתוכן פונה אל קהלי היעד ומקדם באופן אופטימלי את המוצרים או השירותים של עסק הלקוח.
פוסטים ממומנים
במהלך קמפיין משפיענים, ובפרט אם מדובר בקידום של מבצעים עונתיים או שירות עכשווי, צוות הקידום שלנו מבצע קידום פוסטים ממומן במטרה להעניק בוסט שיווקי ולזרז את החשיפה אל קהלי היעד של משפיעני הרשת.
ביקורות מוצרים
משפיעני הרשת שנבחרו לקידום עסק הלקוח מספקים לקהלי היעד ביקורות ותובנות על המוצרים של העסק ובכך לא רק שהם מגבירים את האמינות שלו משמעותית, הם גם מעניקים לו חשיפה עצומה גם בקרב אנשים שלא הכירו עד כה את המוצר.
שותפויות מותגים
כיוון שעקביות היא חלק חשוב מאוד בקידום ומיתוג העסק, הצוות שלנו מקפיד לייצר שיתופי פעולה ארוכי טווח עם משפיענים מובילים שמייצגים באופן מושלם את המותג והערכים של העסק אותו אנו מקדמים.
קידום אירועים
הצוות שלנו בונה קמפיין משפיענים גם כאשר מדובר בקידום של אירועים, תערוכות או השקות. המטרה שלנו היא לייצר באז, ולהגביר את המודעות והנוכחות של העסק/אירוע.
מתנות ותחרויות
כחלק מתהליך הקידום והקמפיין, צוות הקריאטיב מפתח ובונה "תחרויות" עם פרסים אטרקטיביים מבית העסק במטרה לעודד את קהלי היעד להשתתף ולייצר אינטראקציה עם המותג.
סטרימינג בשידור חי
כחלק מהקמפיין, אנו בונים ומתכננים סטרימינג בשידור חי (בשיתוף פעולה מלא עם המשפיענים הנבחרים) תוך שימוש בפלטפורמות מובילות כמו Instagram Live, Facebook וכדומה. שידור חי מאפשר למשפיענים להתחבר לקהל של העסק בזמן אמת, לקדם את המוצרים ולענות על השאלות של הלקוחות הפוטנציאליים.
ניתוח ודיווח
לאורך תהליך הקידום, הצוות שלנו מבצע מעקב קבוע אחר נתוני הקמפיין כאשר גם המשפיענים שלנו מספקים לנו תובנות פנימיות חשובות.
מעוניינים בקמפיין משפיענים?
אנו פועלים לשיתופי פעולה מניבים ועובדים יד ביד עם המשפיענים המובילים בישראל. מיותר לציין שהצוות שלנו נמצא עם יד על הדופק בכל שלבי הקמפיין ופועל במסירות לקידום יעיל, איכותי, ומקצועי של העסק.
צרו עמנו קשר עוד היום ובואו נתחיל להפיץ את הבשורה.
שאלות נפוצות על שיווק משפיענים
מה כולל שירות שיווק משפיענים?
השירות כולל הגדרת מטרות, איתור יוצרים, בדיקת התאמה ואמינות, תדריך, תיאום, אישור תוכן, מעקב ודיווח. נבחן את התאמת היוצרים לקהל ואת איכות התגובות, לא רק את מספר הצפיות.
למי מתאים שיווק משפיענים?
השירות מתאים למותגים שרוצים להגיע לקהלים דרך יוצרים בעלי אמון והשפעה רלוונטיים. ההתאמה חשובה יותר ממספר העוקבים בלבד.
כמה עולה שיווק משפיענים?
העלות תלויה בגודל ובאיכות הקהל, בפלטפורמה, בכמות התוצרים, בזכויות שימוש ובהפקה. חשוב לתמחר גם ניהול ומדידה.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות משיווק משפיענים?
איתור, תיאום, הפקה ואישור יכולים להימשך כמה שבועות. קמפיין טוב כולל זמן לבדיקת היוצר ולתכנון תוכן שאינו מרגיש מאולץ.
איך נראה תהליך העבודה?
מתחילים באפיון מטרות וקהל, אוספים מידע וחומרים, בונים תוכנית עבודה, מבצעים את המשימות ומודדים את התוצאה לפני סבב השיפור הבא.
מה צריך להכין לפני שמתחילים?
כדאי להכין מידע על העסק, קהלי היעד, השירותים, היתרונות, המתחרים והיעדים. חומרים קיימים ונתוני עבר מסייעים להתחיל בצורה מדויקת יותר.
איך מתאימים את השירות לקהל היעד?
בודקים התאמה בין קהל היוצר לקהל העסק, איכות מעורבות, נושאי תוכן, מיקום ושפה. נתוני קהל חשובים יותר מרושם חיצוני.
איך מודדים הצלחה?
ההצלחה נמדדת באמצעות חשיפה רלוונטית, צפיות, מעורבות, שימוש בקוד, כניסות, פניות, מכירות ועלות לתוצאה. המדדים נבחרים מראש לפי המטרה העסקית ולא לפי נתון בודד.
אילו נכסים או חומרים נדרשים?
בדרך כלל נדרשים בריף, מסרים מאושרים, מוצר או שירות, קוד או קישור מדידה, כללי גילוי נאות וחומרי מותג. רשימת החומרים המדויקת נקבעת באפיון כדי למנוע עיכובים ולשמור על אחידות.
מה משפיע על איכות התוצאה?
בהירות המטרה, איכות המידע, התאמת המסר לקהל, עקביות בביצוע ומהירות התגובה לנתונים משפיעים על איכות התוצאה.
מה ההבדל בין שיווק משפיענים לבין פרסום ממומן ברשתות חברתיות?
השירות מתמקד בשיווק משפיענים, בעוד פרסום ממומן ברשתות חברתיות נותן מענה לצורך אחר. הבחירה נעשית לפי המטרה, הקהל והשלב שבו נמצא העסק.
האם השירות מתאים לעסקים קטנים?
כן. אפשר להתאים את היקף העבודה, מספר התוצרים והתקציב לעסק קטן, כל עוד מגדירים יעד ברור וסדר עדיפויות מעשי.
מהן הטעויות הנפוצות?
טעויות נפוצות הן בחירה לפי מספר עוקבים, קהל מזויף, בריף עמוס, היעדר גילוי נאות, חוסר זכויות שימוש ואי מדידת תוצאה.
איך שיווק משפיענים משתלב עם SEO ו-GEO?
שיווק משפיענים אינו מחליף SEO או GEO. אזכורי מותג ותוכן אמיתי יכולים להרחיב מודעות, אך תוכן באתר עדיין צריך להיות מדויק, ברור וניתן לאימות.
איך בוחרים ספק מקצועי לשיווק משפיענים?
בודקים ניסיון רלוונטי, תהליך עבודה ברור, יכולת להסביר החלטות, שקיפות בדיווח והתאמה לצרכים של העסק. מומלץ לבקש דוגמאות מתאימות לתחום.