בתהליך של קידום דיגיטלי, שמירה על אחידות המותג היא המפתח להצלחה, ובדיוק לשם כך קיים ספר מותג. אך במה מדובר? ובכן, ספר מותג הוא מסמך המגדיר את הזהות הגרפית והתקשורתית של המותג, ובו כללי ההתנהגות האידיאולוגיים והעיצוביים להם המותג מתחייב. הספר כולל הנחיות לגבי השפה, הגרפיקה, הצבעים, הפונטים, המסרים, הערכים ועוד, והינו מסייע להבטיח שתהליך הקידום והמיתוג מתבצע באופן עקבי בכל הפלטפורמות, מה שתורם גם לזיהוי מהיר של המותג, וגם לחיזוק האמון בקרב הלקוחות. למעשה, ספר מותג הוא קריטי לתהליך המיתוג של העסק מכיוון שהוא קובע את התדמית של העסק ואת קווי האופי של המותג שאיתם יפרצו לשוק, וחשוב מכך, לתודעה של הציבור.
הקמת זהות החברה וגיבוש הייצוג האחיד שלה בכל הממשקים
מחקר וניתוח
בשלב הראשון של התהליך ליצירת ספר מותג, צוות הקידום והמיתוג שלנו מתחיל לבצע מחקרי שוק במטרה לזהות ולאפיין את קהלי היעד, את המתחרים הבולטים במרחב הדיגיטלי, ובכלל את נוף השוק. בנוסף, מתבצעת בדיקת מותג מקיפה שכוללת סקירה של מצב המותג הנוכחי ובפרט פערים שקיימים והזדמנויות.
פיתוח אסטרטגיה למותג
חלק חשוב (מאוד!!) במיתוג של עסק הוא עיצוב הלוגו שלו. לשם כך צוות הגרפיקאים שלנו מתחיל בבניית לוגו והגדרת הצבעים הראשיים והמשניים של המותג במפרט מדויק (Pantone, CMYK, RGB, HEX), טיפוגרפיה (הגדרת הגופנים הראשיים והמשניים לאחידות המותג), איקונוגרפיה (עיצוב סמלים מותאמים אישית שמשקפים את סגנון המותג), וסגנון צילום המותאם לקווי האופי והדימוי של המותג.
פיתוח זהות ויזואלית
צוות האוטומציה שלנו מבצע שימוש במערכת קליטת נתונים אוטומטית אשר אוגרת נתונים על לקוחות ולידים ממגוון רחב של מקורות (כמו מדיה חברתית, אתרים, דואר אלקטרוני, ועוד), ובמערכת דירוג לידים שמצביעה על הלידים ה"פוריים" ביותר. המטרה למקד את אסטרטגיית השיווק ולמקסם את המכירות.
פיתוח זהות מילולית
צוות התוכן ביחד עם צוות הקידום פועל לגבש הנחיות ל"גוון הקול" של המותג, הן מבחינת סיפור המותג וההיסטוריה שלו, והן מבחינת המשימה, החזון והערכים שלו.
הנחיות לנכסים דיגיטליים
כיוון שבניית ספר מותג עוסקת בהנחיות רבות שיקבעו את התדמית של המותג, הצוות שלנו בונה הנחיות לעיצוב אתר העוסקות במספר אלמנטים כמו כותרות, תחתיות, כפתורים ואלמנטים אחרים של ממשק משתמש, והנחיות לרשתות חברתיות העוסקות בהגדרת תמונות פרופיל, תמונות שער, פורמטים של פוסטים, וסגנונות.
טמפלטים לעיצוב פרטי המותג
בין אם מדובר בחוברות ופליירים, באנרים, פרסומות PPC וכן הלאה, הצוות המגוון שלנו מקפיד על מראה אחיד וסינרגיה בין כלל העיצובים.
הנחיות שימוש והגבלות
בספר מותג חשוב מאוד שגם יהיה כתוב מה לא לעשות! לכן, הצוות שלנו מקפיד לציין שימוש נכון בלוגו בהשוואה לשימוש לא נכון, שימוש לא נכון בצבעים כולל המחשה של מה לא לעשות עם צבעי המותג, ושימוש לא נכון בטיפוגרפיה כדי להבטיח שהגופנים תמיד יכללו את המרווח המדויק.
ניטור ואכיפה
מעבר לכך שצוות הקידום שלנו מבצע מעקב שוטף באמצעות מערכות חכמות כדי לוודא שקיימת אחידות למותג בכל הערוצים השונים, הם גם מקפידים לבצע "רענון למותג" בהתאם לשינויים בחברה ובשוק ולעדכן אותם בספר מותג.
מעוניינים בבניית ספר מותג?
כדי לבנות ספר מותג מושלם לעסק שלכם, תהליך העבודה שלנו קודם כל מתבסס על הבנה מעמיקה של הצרכים והמטרות שלכם. כאשר אתם בוחרים בנו, אתם מקבלים לא רק את הידע המקצועי הכרוך בבניית המותג, אלא גם שירות אישי, מסור, ומחויב. צרו עמנו קשר עוד היום, צוות המומחים שלנו ישמח לעמוד לשירותכם.
שאלות נפוצות על בניית ספר מותג
מה כולל שירות בניית ספר מותג?
השירות כולל מחקר מותג, הגדרת אישיות ושפה, צבעים, טיפוגרפיה, שימוש בלוגו, עקרונות צילום ודוגמאות יישום. ספר המותג מרכז כללים ודוגמאות לשמירה על מראה ושפה עקביים בערוצים השונים.
למי מתאים בניית ספר מותג?
השירות מתאים לעסקים שרוצים ליצור שפה עקבית בכל נקודות המגע, במיוחד לפני בניית אתר, קמפיינים, אריזות או עבודה עם כמה ספקים.
כמה עולה בניית ספר מותג?
העלות תלויה בעומק המחקר, במספר רכיבי השפה ובכמות דוגמאות היישום. ספר בסיסי שונה ממערכת מותג מלאה עם תבניות ונכסים.
כמה זמן לוקח לראות תוצאות מבניית ספר מותג?
התהליך נמשך בדרך כלל כמה שבועות וכולל אפיון, כיוונים, בחירה, פיתוח ותיקונים. זמינות משוב משפיעה על לוח הזמנים.
איך נראה תהליך העבודה?
מתחילים באפיון מטרות וקהל, אוספים מידע וחומרים, בונים תוכנית עבודה, מבצעים את המשימות ומודדים את התוצאה לפני סבב השיפור הבא.
מה צריך להכין לפני שמתחילים?
כדאי להכין מידע על העסק, קהלי היעד, השירותים, היתרונות, המתחרים והיעדים. חומרים קיימים ונתוני עבר מסייעים להתחיל בצורה מדויקת יותר.
איך מתאימים את השירות לקהל היעד?
הבחירות מבוססות על הקהל, התחום, ערכי המותג וההקשר שבו הוא פוגש את העסק. המטרה היא בידול ברור ולא חיקוי של מתחרים.
איך מודדים הצלחה?
ההצלחה נמדדת באמצעות עקביות בין נכסים, מהירות הפקת חומרים, בהירות השפה וזיהוי נכון של המותג. המדדים נבחרים מראש לפי המטרה העסקית ולא לפי נתון בודד.
אילו נכסים או חומרים נדרשים?
בדרך כלל נדרשים לוגו קיים אם יש, מידע על העסק, קהלי יעד, ערכים, מתחרים, דוגמאות אהובות וחומרים שיווקיים. רשימת החומרים המדויקת נקבעת באפיון כדי למנוע עיכובים ולשמור על אחידות.
מה משפיע על איכות התוצאה?
בהירות המטרה, איכות המידע, התאמת המסר לקהל, עקביות בביצוע ומהירות התגובה לנתונים משפיעים על איכות התוצאה.
מה ההבדל בין בניית ספר מותג לבין עיצוב לוגו בלבד?
השירות מתמקד בבניית ספר מותג, בעוד עיצוב לוגו בלבד נותן מענה לצורך אחר. הבחירה נעשית לפי המטרה, הקהל והשלב שבו נמצא העסק.
האם השירות מתאים לעסקים קטנים?
כן. אפשר להתאים את היקף העבודה, מספר התוצרים והתקציב לעסק קטן, כל עוד מגדירים יעד ברור וסדר עדיפויות מעשי.
מהן הטעויות הנפוצות?
טעויות נפוצות הן בחירת סגנון לפי טעם אישי בלבד, יותר מדי צבעים, חוסר כללים לשימוש, מסמך שאינו מעשי והתעלמות מנגישות.
איך בניית ספר מותג משתלב עם SEO ו-GEO?
ספר מותג אינו גורם דירוג ישיר, אך שפה עקבית, שמות ברורים ונכסים מזוהים מחזקים אמינות והבנת ישות עבור משתמשים, חיפוש ומנועי תשובה.
איך בוחרים ספק מקצועי לבניית ספר מותג?
בודקים ניסיון רלוונטי, תהליך עבודה ברור, יכולת להסביר החלטות, שקיפות בדיווח והתאמה לצרכים של העסק. מומלץ לבקש דוגמאות מתאימות לתחום.