בוחרים נכסים שעוזרים ללקוח, מוסיפים קישורי אתר ברמה הנכונה ובודקים כתובות, שיוכים ונכסים אוטומטיים בלי להבטיח הצגה.
נכס צריך להוסיף מידע או פעולה
נכסים במודעות כוללים תוכן כמו קישורי אתר, יתרונות קצרים, רשימות מובנות, טלפון ומיקום. הם יכולים להרחיב את המודעה ולתת ללקוח דרך מדויקת יותר להתקדם. אין צורך להוסיף כל סוג אפשרי אם אין מידע אמיתי שמתאים לו. נכס מיותר או מטעה אינו שיפור רק משום שהוא ממלא מקום נוסף.
Google בוחרת אילו נכסים להציג בכל הקשר, ולכן נכס מאושר ומשויך אינו מבטיח הופעה בכל מודעה. גם אין עלות רק להוספת נכס, אך לחיצות רלוונטיות במודעה מחויבות לפי כללי הפרסום. אל תתייחסו לקישורי אתר כאל תנועה חינמית. המדריך עוסק בהכנה ובשמירה במצב המאושר, לא בהפעלת קמפיין.
הכנת יעדים ומסרים
בחרו דפים שעוזרים לאדם שמחפש: שירות ממוקד, מידע לפני פנייה או יצירת קשר, בהתאם לאתר. פתחו כל יעד במחשב ובטלפון ובדקו שאינו דורש כניסה ושאינו עמוד שגיאה. טקסט הקישור צריך לתאר מה ייפתח. אין צורך ליצור דף חדש רק כדי להגדיל את מספר הקישורים.
הכינו גם פרטים מאושרים ליתרונות או לרשימות שירות. הבטחת זמינות, משלוח או תנאי אחר צריכה להיות נכונה לכל מי שעשוי לראות אותה. בדקו באיזו רמה תוסיפו: חשבון, קמפיין או קבוצה. נכס כלל־חשבוני צריך להתאים לכל הפעילות הרלוונטית ולא רק לשירות שבגללו נכנסתם היום למסך.
הוספת קישורי אתר
- פתחו את חשבון Ads הנכון ועברו לנכסים באזור הקמפיינים. בדקו תצוגת נכסים ושיוכים, כי הן אינן תמיד אותו דוח.
- בחרו הוספה ואז קישור אתר. בחרו את רמת ההוספה המתאימה ואת הקמפיין או הקבוצה אם נדרשים.
- צרו קישור חדש או בחרו קיים לאחר בדיקה. שימוש בקיים יכול לחסוך כפילות, אך ייתכן שהוא משותף למקומות נוספים.
- הזינו טקסט קצר שמתאר את היעד וכתובת סופית נכונה. לפי התיעוד מגבלת הטקסט ברוב השפות היא עשרים וחמישה תווים.
- הוסיפו תיאורים אם הם מועילים וזמינים, ובדקו תוקף או אפשרויות נוספות שמוצגות. אל תבטיחו הצגת כל שורה.
- שמרו ובדקו את הנכס, השיוך וסטטוס המדיניות. השאירו את הקמפיין במצב שאושר מראש.
להצגת קישורי אתר במודעות חיפוש נדרשים לפחות שני קישורי אתר זכאים במחשב וגם בנייד; קישור יחיד שנשמר אינו מספיק. זהו תנאי זכאות ולא הבטחת הצגה. אם עורכים נכס משותף, בדקו מראש היכן עוד הוא משויך. תיקון שנועד לקבוצה אחת יכול להשפיע על קמפיינים אחרים שמשתמשים באותו פריט.
בחירה בין יתרון קצר לרשימה מובנית
יתרון קצר, המכונה לעיתים Callout, מדגיש מאפיין אמיתי של העסק או השירות. הוא אינו בהכרח קישור. רשימה מובנית מתאימה לקבוצת ערכים תחת כותרת מוגדרת, כמו סוגי שירות או מותגים, בהתאם לאפשרויות. הכותרת והערכים צריכים להתאים זה לזה, ולא לשמש מסגרת להבטחות שאינן קשורות.
לדוגמה היפותטית, אם עסק מספק כמה סוגי תיקון, אפשר לבדוק רשימה מובנית של שירותים. אם יש תכונה תפעולית אמיתית שחלה עליהם, אפשר לשקול יתרון קצר. אין לכתוב שירות שאינו קיים או להציג ״ללא עלות״ כאשר יש תנאי שלא הוסבר. כשאין תוכן מתאים, עדיף לא למלא מאשר להמציא.
רמות שיוך ונכסים שנוצרו אוטומטית
נכסים ברמת חשבון יכולים להיות מועמדים להצגה בקמפיינים זכאים רבים. התנהגות שילוב או החלפה בין רמות תלויה בסוג הנכס, ולכן אין להחיל כלל אחד על כולם. בדקו את ההנחיות לסוג שבחרתם ואת הטבלה אחרי השמירה. עצם הופעת הנכס בספרייה אינה מוכיחה שהוא משויך לקמפיין הנכון.
יכולים להיות גם נכסים דינמיים או אוטומטיים שנוצרו מהאתר ומיכולות המערכת. בדקו אותם כחלק מבקרת תוכן, במיוחד אם האתר השתנה או מציע תחומים שונים. אל תניחו שכל טקסט שמופיע במודעה נכתב ידנית. אם צריך להשהות או להסיר פריט אוטומטי, פעלו לפי המסלול המתאים ובדקו את ההשפעה במקום לכבות הכול בלי בירור.
דוגמה היפותטית למבנה קישורים
נניח שבית מלאכה מפרסם תיקון מכשיר מסוים. קישור אחד יכול להוביל להסבר התהליך, אחר לשאלות הכנה ואחר ליצירת קשר, אם אלה דפים אמיתיים ומועילים. הטקסט אינו צריך לחזור שוב ושוב על שם השירות בלי להסביר הבדל. קישור לעמוד מוצר שאינו קשור עלול להסיח מהצורך שהביא את האדם.
אם אותו חשבון כולל גם מכירה וגם תיקון, קישור על מבצע מכירה אינו בהכרח מתאים לכל קמפיין תיקון. לכן בודקים רמת שיוך לפני שמירה. אין בדוגמה הבטחה שהמערכת תציג את כל הקישורים או תעלה את שיעור הפניות; היא ממחישה איך לבחור מידע רלוונטי במקום למלא מכסה.
תקלות נפוצות ובדיקת עלויות
אם נכס לא מוצג, בדקו סטטוס, שיוך ורלוונטיות, אבל זכרו שגם נכס זכאי אינו מובטח להצגה. אם הוא נדחה, קראו את המדיניות ואת היעד. אם טקסט חורג, בדקו מגבלת תווים וסימנים שהועתקו. אל תקצרו עד שהקישור מפסיק לתאר את העמוד.
אם רוצים להבין ביצועים, קראו איזה סוג לחיצה נמדד ואיך הדוח מסכם נכסים ומודעות. אין לחבר עמודות בלי לבדוק אם הן חופפות. הוספת נכס אינה הוצאה נפרדת במובן של דמי הקמה ל־Google, אך מודעות פעילות עדיין יכולות לצבור עלות. אל תלחצו על נכס שלכם בחיפוש כדי לבדוק אותו; אפשר לפתוח את כתובת היעד ישירות.
בדיקת סיום ותחזוקה
עברו על טקסט, כתובת, שיוך ותוקף לכל נכס. בדקו שאין טענה שאינה חלה על כל הקמפיינים שקיבלו אותו. פתחו את הדפים בנייד ובדקו פעולה רלוונטית. ודאו גם שלא שיניתם נכס משותף בלי לבדוק את השימושים האחרים שלו.
חזרו לבדיקה אחרי שינוי אתר, מבצע או שירות. קישור תקין טכנית יכול להפוך ללא רלוונטי אם תוכן העמוד השתנה. שמרו רישום של מי אישר ומה נועד כל נכס לעשות. המטרה היא מודעה שנותנת ללקוח מידע נכון ודרך נוחה, ולא כמות גדולה של תוספות שאין להן תפקיד ברור.
אם כמה קישורים מפנים למעשה לאותו תוכן, שאלו אם יש ביניהם הבדל מועיל ללקוח. שינוי שם בלבד אינו יוצר מסלול אחר. בדקו גם שהיעד לא השתנה בעקבות עדכון אתר וששם קישור ישן עדיין מתאר אותו. תחזוקת קישורים כוללת משמעות ותוכן, ולא רק הימנעות מקוד שגיאה.
שאלות ותשובות על איך להוסיף קישורי אתר ונכסים למודעות Google Ads
כל קישור אתר יוצג בכל מודעה?
לא. Google בוחרת נכסים לפי ההקשר והזכאות, ותצוגה מקדימה אינה התחייבות. בדקו הגדרה וסטטוס, אך אל תבטיחו ללקוח מספר קבוע של קישורים או מיקום קבוע בכל מכשיר.
הוספת נכסים עולה כסף בפני עצמה?
אין דמי הוספה ל־Google עבור נכסים נוספים, אך לחיצות במודעה מחויבות לפי הכללים הרלוונטיים. אין לתאר את הקישורים כפרסום חינם. שירות של ספק חיצוני הוא עניין נפרד מהחיוב בפלטפורמה.
נכס ברמת חשבון מתאים לכל קמפיין?
רק אם תוכנו נכון ורלוונטי לכל השימושים האפשריים. נכס שקשור להצעה או לשירות אחד צריך רמת שיוך מתאימה. בדקו התנהגות רמות לפי סוג הנכס ולא הנחה שכל הנכסים יורשים באותה דרך.
למה הופיע טקסט שלא כתבתי?
ייתכן שמדובר בנכס אוטומטי או דינמי, או ביכולות גמישות אחרות. בדקו מקור וסטטוס ברשימת הנכסים. בחנו את נכונותו ואת ההגדרות לפני שינוי גורף, והקפידו שגם האתר שממנו נגזר המידע יהיה מעודכן.
איך בודקים שינוי בנכס משותף לפני שמירה?
פתחו את שיוכי הנכס ורשמו אילו קמפיינים וקבוצות משתמשים בו. קראו את הנוסח החדש כאילו הוא מופיע בכל אחד מהם, ובדקו יעד ותוקף. בדוגמה היפותטית, שינוי קישור כללי להצעה זמנית אינו מתאים בהכרח לקמפיין שירות קבוע. אם ההקשרים שונים, שקלו יצירת נכס נפרד ושיוך ממוקד במקום עריכת הפריט המשותף. לאחר שמירה בדקו שוב שהשינוי לא התפשט מעבר למה שאושר.
איך בוחרים עמודי יעד שימושיים לקישורי אתר במודעה?
בחרו דפים שעוזרים לאדם שמחפש: שירות ממוקד, מידע לפני פנייה או יצירת קשר, בהתאם לאתר. פתחו כל יעד במחשב ובטלפון ובדקו שאינו דורש כניסה ושאינו עמוד שגיאה. טקסט הקישור צריך לתאר מה ייפתח. אין צורך ליצור דף חדש רק כדי להגדיל את מספר הקישורים.
אילו הבטחות ורמות שיוך בודקים לפני הוספת נכסים?
הכינו גם פרטים מאושרים ליתרונות או לרשימות שירות. הבטחת זמינות, משלוח או תנאי אחר צריכה להיות נכונה לכל מי שעשוי לראות אותה. בדקו באיזו רמה תוסיפו: חשבון, קמפיין או קבוצה. נכס כלל־חשבוני צריך להתאים לכל הפעילות הרלוונטית ולא רק לשירות שבגללו נכנסתם היום למסך.
איפה מוצאים את הנכסים ואת דוח השיוכים ב־Google Ads?
פתחו את חשבון Ads הנכון ועברו לנכסים באזור הקמפיינים. בדקו תצוגת נכסים ושיוכים, כי הן אינן תמיד אותו דוח.
איך מוסיפים קישור אתר ברמת הקמפיין או הקבוצה?
בחרו הוספה ואז קישור אתר. בחרו את רמת ההוספה המתאימה ואת הקמפיין או הקבוצה אם נדרשים.
מתי להשתמש בנכס קיים ומה לבדוק לפני בחירתו?
צרו קישור חדש או בחרו קיים לאחר בדיקה. שימוש בקיים יכול לחסוך כפילות, אך ייתכן שהוא משותף למקומות נוספים.
איך כותבים טקסט קישור שמתאר את הכתובת הסופית?
הזינו טקסט קצר שמתאר את היעד וכתובת סופית נכונה. לפי התיעוד מגבלת הטקסט ברוב השפות היא עשרים וחמישה תווים.
מתי מוסיפים תיאורים ותוקף לקישור האתר?
הוסיפו תיאורים אם הם מועילים וזמינים, ובדקו תוקף או אפשרויות נוספות שמוצגות. אל תבטיחו הצגת כל שורה.
מה בודקים בנכס ובשיוך לאחר שמירה?
שמרו ובדקו את הנכס, השיוך וסטטוס המדיניות. השאירו את הקמפיין במצב שאושר מראש.
איך בודקים נכס שלא מוצג, נדחה או חורג ממגבלת הטקסט?
אם נכס לא מוצג, בדקו סטטוס, שיוך ורלוונטיות, אבל זכרו שגם נכס זכאי אינו מובטח להצגה. אם הוא נדחה, קראו את המדיניות ואת היעד. אם טקסט חורג, בדקו מגבלת תווים וסימנים שהועתקו. אל תקצרו עד שהקישור מפסיק לתאר את העמוד.
מה כוללת בדיקת סיום של קישורי האתר והנכסים בנייד?
עברו על טקסט, כתובת, שיוך ותוקף לכל נכס. בדקו שאין טענה שאינה חלה על כל הקמפיינים שקיבלו אותו. פתחו את הדפים בנייד ובדקו פעולה רלוונטית. ודאו גם שלא שיניתם נכס משותף בלי לבדוק את השימושים האחרים שלו.
מקורות רשמיים
- Google: קישורי אתר
- Google: נכסים במודעות
- Google: יתרונות קצרים
- Google: רשימות מובנות
- Google: קישורי אתר דינמיים
